競價推廣——落地頁的重要性

今天咱們講一講為什么落地頁面（或者叫營銷頁面、專題頁等等）

1、落地頁定義：落地頁也叫推廣頁面、著陸頁，是用于百度、360、搜狗、神馬、各大信息流等渠道的競價推廣的頁面

2、按照投放設備劃分，落地頁可分為PC端與移動端推廣頁面；

3、優質的落地頁具有以下特點
①相關性：所謂的相關性指的是落地頁的承載能力，也就是落地頁與競價賬戶里關鍵詞的相關性與承載能力，有些公司業務種類繁多，必須考慮不同項目制作不同的落地頁，將不同種類的搜索詞-關鍵詞-創意-落地頁形成一一對應的關系；
②兼容性：兼容性指的是落地頁除了相關性之外必須考慮用戶的其他方面需求，落地頁包含的內容服務必須體現多維度價值
③獨特性：所謂的獨特性指的是落地頁與同行落地頁的差異性，當有兩個雷同或相似落地頁出現在搜索引擎廣告位時，用戶點擊廣告后將誤認為是同一家公司，將導致咨詢率、獲客率急劇下降；
④權威性：所謂的權威性指的是落地頁所展示出來的可信度、知名度、專業度：公司所獲獎項、榮譽證書、公司成立年限、公司面積、團隊規模、權威媒體報道、客戶見證等多種因素，不同行業的落地頁具體分析；
⑤邏輯性：所謂的邏輯性指的是落地頁的營銷漏斗，講究的是落地頁營銷布局的合理性，頁面上下層級關系是否環環相扣步步推進，按照用戶的搜索意圖合理展示產品或服務內容，滿足用戶痛點；
⑥美觀性：所謂的美觀性指的是落地頁的色調搭配是否自然美觀，頁面整體色調協調不突兀，視覺沖擊力強，符合行業色調系；
⑦便捷性：所謂的便捷性指的獲客方式流程的便利性，根據公司市場部業務模式獲客方式有電話、客服在線、注冊表單、在線留言、微信、二維碼、QQ等方式，在考慮公司業務模式采取的獲客方式的同時，還需考慮獲客流程過程中獲客方式的延遲性、流失性、數據統計難易程度等。

總結：在競價推廣的過程當中落地頁往往是最容易被忽略的，很多公司老板只在乎競價賬戶優化的效果，如果沒有優質的落地頁作為前提，哪怕競價賬戶做的再精準，全是精準的客戶來到落地頁也終將流失殆盡，因此在做競價推廣之前首先考慮目前的落地頁是否已經具備進行競價推廣的條件。