“口紅效應” 是指因經濟蕭條而導致口紅熱賣的一種有趣的經濟現象，也叫“低價產品偏愛趨勢”。在美國，每當在經濟不景氣時，口紅的銷量反而會直線上升。這是因為，在美國，人們認為口紅是一種比較廉價的消費品，在經濟不景氣的情況下，人們仍然會有強烈的消費欲望，所以會轉而購買比較廉價的商品。口紅作為一種“廉價的非必要之物”，可以對消費者起到一種“安慰”的作用，尤其是當柔軟潤澤的口紅接觸嘴唇的那一刻。再有，經濟的衰退會讓一些人的消費降低，這樣手中反而會出現一些“小閑錢”，正好去買一些“廉價的非必要之物”。

國家不幸詩家幸，在經濟表現不景氣時候，反而是文娛產業的繁榮期。經濟表現不如預期，但是游動資本和熱錢炒作卻不會停著，從幾年前的炒房到電競，再現在的炒電影炒足球，都是自由意志的體現。敏感的資本大踏步的向文體娛樂市場涌過來。

說回到咱們國內的情況，2015年中國經濟增速繼續放緩，增速達到6.9%，整體告別7%時代。在傳統行業增速持續放緩，經濟不景氣，連資本市場青睞的互聯網圈也迎來了“資本寒冬”。口紅效應表現出來的則是中國電影市場以及體育等泛娛樂文化市場的火熱，尤其是在2015年底至2016年初尤甚。電影代表作是2016年賀歲檔電影《美人魚》，而體育市場的火熱的代表則是蘇寧易購收購前江蘇舜天，并和努比亞合作，再就是樂視冠名北京國安。這時候電影市場和體育市場的火熱和傳統經濟整體的低迷顯得格格不入而又特立獨行，只不過特立獨行才真正代表了自由意志以及與俗世抗衡的力量決心，而格格不入只不過是弱者聊以自慰的借口罷了。

先說說整體上電影市場的發展情況。電影市場必然是高增長的，截止2016年2月23日，電影《美人魚》總票房以超過28.5億人民幣，創造中國電影市場票房新高。有預計到2017年底中國電影票房就能超過美國的說法，至少1000億票房前不會有太多停滯，甚至有些行業里的人認為中國電影行業的頂端能夠到300億美元，也就是接近2000億人民幣。四五年前電影票房破億還很罕見，但到2015年破億已經是常態，可想而知在未來幾年破一億美元也會是常態，也就是中國電影市場里，一億元人民幣以上投資將會是正常規模。

過去幾年中國電影的全年票房冠軍基本都是總票房的5%上下，按照1000億人民幣計算，中國很有可能出現僅僅在國內市場就有50億人民幣票房的影片。

也就是即便不考慮海外市場，未來幾年中國電影也能支撐好萊塢一線級別投資的影片，就這個電影市場來說，無論你布局什么都不太可能虧。

再說回到足球這一方面，足球在中國同樣有著廣泛的受眾，世紀初的火熱暫且不說，2015年中超聯賽場均上座人數21800人，排全球第七，低于德甲、英超、印超、西甲、意甲、法甲，除了印超球隊只有3個月的超短賽程和極少的比賽場次不具參考價值外，剩余聯賽均是足球強國，同樣按照中超現在的到場球迷增長速度，除了德甲和英超外，剩余聯賽很大可能在兩年之內被超越。2015賽季中超電視轉播超過4億，網絡轉播人數也在2億以上，遠大于 CBA 的1.91億，覆蓋人數已為中國第一大體育賽事。

中國足球暫時水平差是一個歷史遺留問題，是過去十幾年青訓缺失的問題，但不能因為這個而影響了當下的發展。就中國足球歷史較短文化缺失的現狀，如果沒有高水平的聯賽，單純依靠青訓也很難提升球員質量。內援價格高無非是好的內援太少，就因為有對外援人數的限制，內援成了一個球隊下限的保障，高價也是理所應當。就像中東卡塔爾地區的礦泉水比油貴一樣，脫離消費市場去談價格就是耍流氓。

只要有人愿意買單這個事情就無非對錯，影響價格的是供需關系，所在市場不同，就無法用歐洲的標準去要求中國市場，等真的中國和歐洲標準相近的時候，那說明中國足球真的崛起了.然而在那個之前必然要經歷長時間的不對等投資，這個跟中國其他產業的投資一樣，在大面上無論如何都無法回避的問題，誰讓你進入的晚呢。你可能覺得有問題，但這就是商業。就像馬化騰說的一句話一樣“有時候你什么錯都沒有，就錯在你太老了。”在商業上，你老了，也就意味著新一代的基礎設施你已經不會用了。所以說與時俱進，才能跟隨得上新的商業模式的發展與變革。

平安集團冠名中超的單季冠名費只有1.5億元人民幣，對應的是累計9個月的賽程和240場比賽。而在一些娛樂真人秀和綜藝節目單中其中，如《爸爸去哪兒3》冠名費5億，《奔跑吧兄弟》冠名費3.38億，《偶像來了》冠名費4億，《快樂大本營》冠名費3.5億。中超的1.5億毫無疑問是太便宜了。所以我也說過樂視從體奧動力購買的兩年版權27億我都沒有說貴。

自從恒大地產接手俱樂部運營這5年來，累計投入超過18億人民幣，年均3.6億。如果把俱樂部投入的錢想成廣告費，這個事情就好理解多了。就現在買高價球員帶來的社會關注，性價比遠比其他渠道的投放廣告來的更快更好，在華夏幸福搞足球前有多少人聽說過這家公司?甚至很多關心中超的人都不知道華夏幸福的主場在哪?江蘇蘇寧也是這么做的，具體的球隊表現跟“口紅”關系就不是很大了。

我覺得中國足球最理想的發展方向就是雙管齊下，一面政府只是鼓勵校園足球增加踢球基數，習大大也愛足球哇;另外一面俱樂部和其他商業性質青訓做重點培養。

總得來說，從資本角度，傳統行業發展進入到瓶頸期，肯定要有一個投錢的地方;從消費者角度來說開始有大量娛樂消費開支，所以無論影視還是體育在未來肯定一定是個高增長行業。就這兩個方面和中國現在的經濟體量相比的話，發展空間巨大。